新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 洗衣機(jī)市場(chǎng)格局生變

　　 “與現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)洗衣機(jī)耗電量和用水量的限定值的要求提高了幾個(gè)臺(tái)階，這意味著洗衣機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻隨之水漲船高，這將考驗(yàn)洗衣機(jī)企業(yè)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制、市場(chǎng)布局等各方面的綜合能力，帶來(lái)的市場(chǎng)壓力不容小覷。 ”在日前由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)在京舉辦的“2013中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇第四屆”上，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，10月1日正式實(shí)施的洗衣機(jī)能效新標(biāo)準(zhǔn)《電動(dòng)洗衣機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》或?qū)⑼苿?dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)格局生變。

　　“新能效實(shí)施將使那些具有創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中具備更有利地位;此外，新能效標(biāo)準(zhǔn)中的嚴(yán)格要求將導(dǎo)致部分中小企業(yè)面臨技術(shù)及成本難題，洗衣機(jī)行業(yè)各品牌間的差距或?qū)⒗蟆?”國(guó)家信息中心資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該從提升產(chǎn)品品質(zhì)和建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力兩方面雙管齊下提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　高峰論壇同期發(fā)布的《2013年度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，目前排名前三的洗衣機(jī)品牌整體占據(jù)60.02%的市場(chǎng)份額，排名前十位的洗衣機(jī)品牌已占據(jù)92.09%的市場(chǎng)份額，表明行業(yè)品牌集中度相對(duì)較高，而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，排名前三的幾個(gè)少數(shù)品牌在高端化、智能化等方向上的產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)作活躍。

　　該白皮書(shū)顯示，2013年1—7月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)整體銷(xiāo)售量約為 1330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.78%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.70%。

　　蔡瑩稱(chēng)之為 “恢復(fù)性增長(zhǎng)”，該增長(zhǎng)是以2012年同期的負(fù)增長(zhǎng)為前提，“如果與2011年的數(shù)據(jù)相比，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)并不理想，仍受制于房地產(chǎn)調(diào)控、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出、經(jīng)濟(jì)放緩因素影響，市場(chǎng)需求整體疲軟。 ”

　　“但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)高于銷(xiāo)售量增長(zhǎng)表明，企業(yè)以高附加值產(chǎn)品為導(dǎo)向的市場(chǎng)策略效應(yīng)更加明顯?！辈态撜f(shuō)，大容量高端洗衣機(jī)日漸走俏。數(shù)據(jù)顯示，6kg以上的大容量洗衣機(jī)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，6kg—7kg的大容量洗衣機(jī)銷(xiāo)量占比已從2012年的28.08%提升至35.20%，銷(xiāo)售額占比從 30.98%提升至37.90%，而7kg以上的洗衣機(jī)銷(xiāo)量占比從 2012年的 14.98%提升至18.88%，銷(xiāo)售額占比由18.30%提升至23.42%。

　　在國(guó)美銷(xiāo)售體系中，7kg以上波輪洗衣機(jī)和8kg以上的滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)售比例已由2012年的40.62%增長(zhǎng)至2013年1—9月的52%。

　　在洗衣機(jī)恢復(fù)性增長(zhǎng)的前7個(gè)月，外資品牌的增長(zhǎng)引發(fā)關(guān)注：銷(xiāo)量占比由去年的 35.27%上升到37.03%;此外，其4240元/臺(tái)的平均單價(jià)遠(yuǎn)高于一線國(guó)產(chǎn)品牌的2276元/臺(tái)。

來(lái)源: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 陳軍君

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