傳統(tǒng)渠道布局遭顛覆傳統(tǒng)廠家急拓電商市場(chǎng)

　　今年以來，傳統(tǒng)家電企業(yè)急速拓展電商市場(chǎng)。美的今年6月宣布推出專門針對(duì)網(wǎng)上渠道銷售的子品牌“易酷客”，9月TCL和愛奇藝聯(lián)合發(fā)布TV+電視，隨后康佳集團(tuán)正式推出了彩電線上品牌KKTV等，線上線下品牌和產(chǎn)品的定位呈現(xiàn)差異化與多元化。

　　電商亦開始主動(dòng)謀求與傳統(tǒng)家電行業(yè)大佬的合作。近日，京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵，公布了京東家電未來三年的戰(zhàn)略目標(biāo)，即2016年銷售額達(dá)到1100億元。京東家電還提出建立新型廠商關(guān)系、擴(kuò)大銷售區(qū)域、持續(xù)提升購(gòu)物體驗(yàn)、搭建專業(yè)家電資訊平臺(tái)、尋求多樣化廠商合作模式五大發(fā)展策略。

　　中怡康總經(jīng)理賈東升在2013京東家電行業(yè)峰會(huì)上指出，隨著2013年商品住房銷售面積的回升，家電市場(chǎng)普遍回暖。2013年前8月純家電類產(chǎn)品不包含數(shù)碼、通訊及IT零售總額已達(dá)到8004個(gè)億，比去年同期增長(zhǎng)16.9%。在家電行業(yè)普遍增長(zhǎng)的背景下，電商渠道持續(xù)大規(guī)模放量，電商平臺(tái)集產(chǎn)品銷售、品牌推廣、與消費(fèi)者互動(dòng)和大數(shù)據(jù)信息應(yīng)用等四位一體的優(yōu)勢(shì)凸顯。前8月主要家電品類的線上零售量同比增幅高達(dá)175%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　賈東升分析稱，電商快速崛起并顛覆家電行業(yè)傳統(tǒng)渠道布局，源于其在信息流通和反饋方面的優(yōu)勢(shì)使得商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。據(jù)介紹，未來3年家電市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到7.9%，特別是電商的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過50%，2016年零售額份額將達(dá)到整體市場(chǎng)的19.4%。

　　借助電商市場(chǎng)的巨大活力，TCL通訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“跑馬圈地”。今年6月， TCL與京東進(jìn)行深度合作，推出了定制手機(jī)idol X，并為其起下推廣名為“東東槍”，“東東槍”在線上銷售的熱賣，讓TCL通訊嘗到了甜頭。近日，TCL通訊全球制造中心落地廣東惠州，該中心年產(chǎn)能達(dá) 1.2億臺(tái)?！敖柚娚贪l(fā)展，今年是切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最好的機(jī)會(huì)。”TCL通訊有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年下半年，TCL通訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還將繼續(xù)發(fā)力。

來源: 深圳商報(bào) 劉虹辰

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