傳統(tǒng)電視市場(chǎng)遭跨界逼宮 大屏價(jià)格趨成本化

　　2013年的電視市場(chǎng)從一開(kāi)始就注定了是不尋常的一年，這個(gè)原本被認(rèn)為是傳統(tǒng)行業(yè)的領(lǐng)域，在智能應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)思維、新技術(shù)和新標(biāo)準(zhǔn)的沖擊下變得不再平靜。年關(guān)將至，我們回過(guò)頭來(lái)看看這一年里在電視市場(chǎng)發(fā)生的重要事件。

　　互聯(lián)網(wǎng)/IT企業(yè)大舉入侵

　　前有微軟維納斯，后有盛大盒子，都失敗了——這是以往傳統(tǒng)家電企業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)/IT企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)必?cái)〉娜f(wàn)能論據(jù)。但是這次不同了，傳統(tǒng)彩電廠商推出的產(chǎn)品完全被樂(lè)視TV超級(jí)電視等互聯(lián)網(wǎng)電視占了風(fēng)頭。他們從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，依托垂直整合的優(yōu)勢(shì)，引發(fā)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力與傳統(tǒng)勢(shì)力的大對(duì)決。

　　我們甚至可以預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的一年還會(huì)有更多新的挑戰(zhàn)者，例如迅雷、優(yōu)酷、搜狐、蘇寧、京東等，都有可能憑借自己在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　從賣硬件到賣內(nèi)容和服務(wù)

　　智能電視出現(xiàn)至少已有兩年，早已成為市場(chǎng)上的主流，但用戶對(duì)其認(rèn)可度普遍不高，多數(shù)人買來(lái)只是當(dāng)做普通電視使用。究其原因也很簡(jiǎn)單——用戶體驗(yàn)差、內(nèi)容少，體現(xiàn)不出智能的優(yōu)勢(shì)。

　　這些在2013年發(fā)生了變化，樂(lè)視、小米、海信、創(chuàng)維等企業(yè)推出了更快捷、更簡(jiǎn)單易用的電視UI，成為人們選購(gòu)智能電視的標(biāo)準(zhǔn)之一。同時(shí)，人們意識(shí)到視頻內(nèi)容對(duì)智能電視始終是最重要的，企業(yè)也意識(shí)到賣內(nèi)容和服務(wù)才是持續(xù)盈利的來(lái)源。以樂(lè)視和愛(ài)奇藝為代表的版權(quán)大戶就在這方面占盡了便宜，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)年在智能電視上可能會(huì)重演在PC、移動(dòng)端的版權(quán)軍備競(jìng)賽，特別是體育、綜藝等熱門內(nèi)容。

　　大屏價(jià)格日趨成本化

　　每年電視市場(chǎng)都在進(jìn)行著大量的降價(jià)促銷活動(dòng)，但看看每年的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)占據(jù)半壁江山的都是40英寸以下的中小尺寸，大屏始終沒(méi)有真正普及起來(lái)。到了2013年終于發(fā)生了變化，人們發(fā)現(xiàn)50英寸以上大屏液晶電視的價(jià)格真的降下來(lái)了!

　　這股風(fēng)潮又是互聯(lián)網(wǎng)品牌掀起的，從2013年5月樂(lè)視TV宣布推出60英寸售價(jià)6999元的超級(jí)電視，到9月小米推出2999元的47英寸電視、樂(lè)視TV再次推出2499元的50英寸電視，可謂驚喜不斷。有業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的價(jià)格已經(jīng)接近液晶面板和各種零部件的采購(gòu)成本價(jià)了。

　　樂(lè)視和小米到底是怎么想的，是要賠本賺吆喝嗎?有人認(rèn)為這屬于“硬件免費(fèi)”的概念，如果附帶的服務(wù)能帶來(lái)足夠的收益，硬件完全可以按成本價(jià)甚至低于成本的價(jià)格銷售，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。

　　4K電視片源奇缺制約規(guī)模

　　作為1080p全高清標(biāo)準(zhǔn)的繼承者，擁有4096×2160分辨率的4K超高清在清晰度上是前者的4倍，賣場(chǎng)里畫(huà)質(zhì)無(wú)比細(xì)膩的4K宣傳片看上去也很美。目前國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌基本都推出了自己的4K電視機(jī)，而且成了今年下半年宣傳的主要賣點(diǎn)。

　　但片源匱乏的問(wèn)題也像當(dāng)年1080p剛出現(xiàn)時(shí)一樣，甚至更嚴(yán)重——全世界至今沒(méi)有一個(gè)4K電視頻道可看，沒(méi)有一張4K影碟可買。在技術(shù)上走得最遠(yuǎn)的日本，預(yù)計(jì)也要2020年才會(huì)嘗試商用4K超高清電視頻道，真是遙遠(yuǎn)得可怕;而理論上離我們最近的4K藍(lán)光影碟，一直沒(méi)有確定4K編碼將使用何種格式和碼率。

　　也正因?yàn)槿绱?，雖然有了4K電視機(jī)，但用戶的需求并不旺盛，這導(dǎo)致一些廠商為了提高規(guī)模又走上了低價(jià)路線。例如國(guó)內(nèi)某品牌就推出了3333元的39英寸4K電視，明顯有些飲鴆止渴的意味。

　　OLED電視仍叫好不叫座

　　OLED電視是人們期待了很多年的產(chǎn)品，它由于自發(fā)光的原理，顯示效果和對(duì)比度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)液晶電視，而且成品的厚度可以達(dá)到只有幾毫米，可謂驚艷無(wú)比。LG和三星早在2012年初就于美國(guó)CES消費(fèi)電子展上公布了OLED電視，但直到2013年下半年才正式上市。

　　不過(guò)這兩款產(chǎn)品的售價(jià)卻十分驚人，55英寸的屏幕價(jià)格高達(dá)五六萬(wàn)元，而且由于良品率低的原因產(chǎn)量一直很低。普通家庭想要在客廳中享受OLED電視的精彩，估計(jì)還得好幾年之后。根據(jù)最新消息，一些國(guó)產(chǎn)品牌也計(jì)劃在新的一年里推出OLED電視，不過(guò)從公布的信息來(lái)看基本都集中在中小尺寸，與液晶電視相比競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。

來(lái)源: 北京商報(bào) 金朝力

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀